Trong thế giới thể thao chuyên nghiệp hiện đại Ngày càng có nhiều vận động viên chọn cách đứng trước ống kính và cầm micro, bỏ qua các phương tiện truyền thông và trực tiếp bày tỏ quan điểm trực tiếp của mình, đồng thời chia sẻ những câu chuyện thú vị với khán giả mà các kênh khác không thể tiếp cận được.
Sau khi James, Green, Redick và những ngôi sao khác tham gia xu hướng truyền thông mới này, podcast "Podcast P" được thành lập bởi ngôi sao của Clippers, Paul George và đã nhận được hàng trăm triệu lượt xem trên Internet. Tận dụng xu hướng đuổi kịp từ phía sau, nó tiếp tục thu hút sự chú ý của người hâm mộ bóng rổ.
▂
Li Jiajun viết văn
Lý Luyuan biên tập
< strong>01
Với hơn 50 triệu lượt xem trên toàn mạng, blog của George “đến từ phía sau”
“Mọi người đều đã từng xem các đoạn phim chính thức của NBA Làm quen với các cầu thủ nhưng nghe từng người tham gia chia sẻ khoảnh khắc và chia sẻ câu chuyện từ góc nhìn của họ là điều thú vị nhất.
Vào tháng 3 năm ngoái, " Tập đầu tiên của "Podcast P" đã được ra mắt trên YouTube với tư cách là nền tảng đầu tiên. George, diễn viên hài Jackie Long, và doanh nhân bất động sản và người nổi tiếng trên Internet Dallas Razerford xuất hiện với tư cách là một đội thường xuyên. George có mặt trong tập đầu tiên này . Bày tỏ ý định ban đầu của mình khi tạo ra chương trình.
Trong khi vẫn duy trì tần suất cập nhật ổn định hàng tuần, chương trình đã phát hành 45 phim truyện cho đến nay và bắt đầu từ 9 Khi bắt đầu số này, mỗi số sẽ mời một khách mời là các cầu thủ NBA Klay Thompson, DeMar DeRozan, Tyrese Haliburton, "American Yang Yi" Stephen A. Smith, và một trong những người sáng lập Microsoft 1. Ballmer, chủ sở hữu của Clippers. là khách mời của chương trình và trò chuyện với ba người dẫn chương trình.
Đối với chương trình mới thành lập chưa đầy một năm này, những kết quả nổi bật đạt được về mọi mặt một lần nữa chứng minh quan điểm của George. Cho đến nay, "Podcast P" đã có hơn 1 triệu người đăng ký trên hơn 10 nền tảng video và âm thanh trên Internet, bao gồm 667.000 người đăng ký kênh YouTube, vượt xa Green Podcast nổi tiếng (49.400) mười ba lần.
Đồng thời, số lượng đăng ký cao cũng được quy đổi thành số lượt xem trên mỗi chương trình. Theo thống kê từ nền tảng dữ liệu Hyperauditor, trong số 44 tập podcast được phát hành trên YouTube, số lượt xem trung bình cho một tập duy nhất đạt 870.000, thậm chí vượt xa số lượng đăng ký của chính kênh đó. Một tập phim trong đó DeRozan là khách mời và nói về các vấn đề sức khỏe tâm thần của các cầu thủ đã được xem 2,38 triệu lần, cao nhất trong số tất cả các chương trình. Một đoạn video ngắn được cắt từ chương trình đã được xem hơn 11 triệu lần.
Để một chương trình hoang dã đạt được thành công đáng kể như vậy trên một kênh YouTube đang bùng nổ nội dung thì điều đó thật khó khăn như leo lên bầu trời—Podcast của Green, được cập nhật thường xuyên hơn và có nhiều nội dung thời sự hơn, là một ví dụ điển hình. Vậy làm thế nào mà “Podcast P” của George đạt được điều này?
Trên thực tế, George Podcast được hỗ trợ bởi Wave Sports + Entertainment, một công ty truyền thông mới của Mỹ với 30 thương hiệu truyền thông. Hoạt động kinh doanh chính của công ty là sản xuất và quảng bá các phương tiện truyền thông thể thao mới. Công ty vừa có được Series. B tài trợ 27 triệu USD, các nhà đầu tư bao gồm siêu sao NBA "Antetokounmpo". Ngoài Paul George của NBA, podcast "New Heights" của anh em ngôi sao NFL Travis Kelce và Jason Kelce cũng thuộc sở hữu của công ty.
Điều đáng nói là hai nhà tài trợ chính của podcast—— Fantasy Công ty "Prizepick" và thương hiệu chăm sóc vùng kín nam "MANSCAPED" cũng là đối tác lâu dài của công ty truyền thông.
Tuy nhiên, trong thời đại mà nội dung là vua, ngoài sự hỗ trợ của đội ngũ hùng hậu đằng sau, chất lượng nội dung xuất sắc còn khiến chương trình trở thành lựa chọn phổ biến trong môi trường truyền thông đầy rẫy tranh cãi, tin đồn và việc tạo tiêu đề. Nguồn gốc và sự bền bỉ của chất lượng nội dung này bắt đầu từ ba thành viên chính trong nhóm sáng tạo.
02
Nhóm sáng tạo Kho báu của Paul George
Giống như trong hai năm qua, ngày càng nhiều tân binh NBA coi Paul George là cầu thủ yêu thích của họ. Tương tự như vậy, nhiều Thành công của podcast có thể là do sự nổi tiếng của George với thế hệ người xem mới. Tuy nhiên, khi xem hết toàn bộ chương trình, bạn sẽ thấy rằng hai người sáng tạo còn lại là Jackie Long và Dallas Rutherford cũng đóng một vai trò quan trọng và không thể thay thế trong sự phát triển của chương trình. Điều này được thể hiện qua cách sắp xếp chỗ ngồi của chương trình.
Đầu tiên là Thành Long, người luôn thân thiết nhất với các vị khách.
Là một diễn viên hài và nhà sản xuất đã hoạt động lâu năm trong ngành phim truyền hình Mỹ, Thành Long có một giàu kinh nghiệm sản xuất Phim và chương trình truyền hình cùng khiếu hài hước không thể thay thế. Diễn viên hài nổi tiếng và diễn viên hài độc thoại Kevin Hart từng mô tả về Jackie Long: "May mắn thay Jackie đã không tham gia chương trình trò chuyện, nếu không anh ấy có thể khiến tôi mất việc."
Trong chương trình, anh luôn ngồi cạnh khách mời. Cho dù anh ấy đang đối mặt với những ngôi sao NBA như DeRozan, Smith, một bình luận viên kỳ cựu với 20 năm kinh nghiệm, hay Steve Ballmer, một trong những doanh nhân thành đạt nhất thế giới, anh ấy đều có thể nói chuyện, cười đùa và làm theo họ. Chương trình diễn ra, chúng tôi tìm ra những điểm mà khách quan tâm một cách nhanh nhất, dùng những câu chuyện cười nối tiếp nhau để họ thư giãn và chia sẻ một cách tự nhiên trước ống kính.
Ngồi bên phải Jackie Long là Dallas Razeford, người điều khiển nhịp điệu chung của chương trình.
Trong cuộc phỏng vấn với hãng truyền thông Mỹ The Athletic, Paul George tiết lộ: "Mọi người với Dallas Every giao tiếp có thể để lại những nội dung và kỷ niệm tuyệt vời. Mục đích ban đầu của việc làm một chương trình podcast là trình bày các cuộc trò chuyện giữa chúng ta dưới một hình thức. Cùng với những câu chuyện của Jackie và các vị khách, điều này khiến tôi cảm thấy tự tin về chương trình của mình.
p>George và Razerford biết nhau từ khi còn nhỏ. Mặc dù George sau này trở thành siêu sao NBA và Razerford tham gia kinh doanh bất động sản và ngành Internet, cả hai vẫn duy trì mối quan hệ bạn bè thân thiết. đã nhiều lần gọi Razeford là gia đình của mình trước công chúng.
Khi George đề xuất ý tưởng "Podcast P" với Razerford, Dallas, người hiểu rõ cách phát nội dung Internet nhờ kinh nghiệm làm việc của mình, đã đảm nhận vai trò cốt lõi nội dung chính của chương trình.
"Có đủ nội dung kiểu clickbait. Đây không phải là mục tiêu của chúng tôi. Chúng tôi chưa bao giờ muốn thu hút sự chú ý. Thay vì vô trách nhiệm đưa ra những ý kiến gây tranh cãi, chúng tôi muốn tất cả bạn bè của mình cảm thấy thoải mái khi thể hiện rằng cuộc sống của họ đủ thú vị”, Razeford nói với The Athletic.
Ngoài ra, Razerford, người ngồi giữa hai người sáng tạo còn lại, luôn là người điều khiển hướng đi và nhịp điệu của chương trình. Anh ấy luôn có thể phản hồi ý kiến của khách mời, chuyển chủ đề sang chủ đề một cách tự nhiên. điểm tiếp theo để đảm bảo độ dài và độ mượt của chương trình.
Jackie Long, người hiểu hài kịch, Razerford, người hiểu nội dung và Paul George, người luôn đối mặt với khách và có quan điểm cũng như trải nghiệm tương tự với họ, mỗi người trong số ba người đều có quan điểm riêng của mình vai trò độc đáo của riêng mình. Trong ngành đang phát triển nhanh chóng này, chúng tôi đã tạo ra một trong những IP chương trình phát triển nhanh nhất.
03
Những người chơi tích cực đang đổ xô vào ngành truyền thông mới và podcast này Thủy triều có nghĩa là gì?
“Đã quá lâu, liên đoàn và giới truyền thông đã quy định vai trò của các cầu thủ trong câu chuyện, dù là vị cứu tinh hay kẻ phản diện, nhưng nó còn hơn thế nữa.Tôi ước gì có một The nền tảng cho phép tôi bày tỏ cảm xúc thật của mình và nói những gì tôi muốn mà không sợ bị bóp méo hoặc giả mạo, đồng thời tôi cũng sẽ đảm bảo rằng mọi khách mời đến xem chương trình đều có cảm nhận giống như tôi", George nói với khách mời. Anh em họ trong tập mới nhất của chương trình.
Trên thực tế, nhiều vận động viên Trung Quốc và nước ngoài hiện đang bước vào ngành truyền thông mới cũng bày tỏ quan điểm tương tự. Đây cũng là lý do cơ bản khiến định dạng podcast trực quan trở nên phổ biến.
Theo thống kê chưa đầy đủ từ Krypton, chỉ riêng tại NBA, 9 cầu thủ đang hoạt động và 17 cầu thủ đã nghỉ hưu hoặc chưa đăng ký đã tạo podcast hoặc các chương trình tương tự. Ngoài "All the Smoke" sớm nhất của Matt Barnes, cũng như các chương trình quen thuộc hơn như "The Green Show" của Draymond Green và "The Shop" của LeBron James, Wade , DeRozan và những người chơi khác gần đây đã có đã tung ra các chương trình phỏng vấn hoặc podcast của riêng họ và số lượt xem cho một tập duy nhất đã ổn định ở mức 150.000 trở lên.
Có thể thấy rằng với những thay đổi không ngừng của thể thao chuyên nghiệp, không chỉ các vận động viên ngày càng biểu cảm hơn, Thị trường người hâm mộ cũng thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ và không gian phát triển cho nội dung ngoại vi như vậy.
Trước đây, chúng ta đã quen với tính chất thời gian thực của các môn thể thao chuyên nghiệp, quen với việc cổ vũ cho các hiệp đấu thoáng qua, nhưng khi người hâm mộ thể hiện các thói quen tiêu dùng thể thao khác nhau, định dạng podcast của người chơi Nó có thể giúp họ dựng lại hiện trường của người liên quan, mổ xẻ nguyên nhân và hậu quả, hoạt động tâm lý, thậm chí cả chuyện rác rưởi trên sân và các chi tiết khác, trình bày nội dung khác nhau để giúp người hâm mộ thực sự hiểu về trò chơi và cầu thủ yêu thích của họ.
Đồng thời, ngoài những người chơi đã nghỉ hưu và bắt đầu làm podcast, cũng như Barkley, Perkins và những người khác đã trở thành người làm truyền thông toàn thời gian, còn có những người chơi hiện tại tiếp tục đổ xô vào đường đua này và đạt được thành công. Người ta cũng đã liên tục chứng minh rằng thông qua một công việc phụ dễ dàng và rất đáng tâng bốc như vậy, người chơi không chỉ có thể có được thu nhập thương mại đáng kể mà còn có thể thể hiện suy nghĩ thực sự của mình với người hâm mộ một cách kịp thời và thậm chí còn tạo dựng được một nền tảng vững chắc. nền tảng cho việc chuyển đổi của họ thành các chuyên gia truyền thông toàn thời gian sau khi Base nghỉ hưu.
Không thể phủ nhận xu hướng này đang đến và có khả năng tiếp tục.
Và hình thức mới này cũng đang có tác động đến các phương tiện truyền thông truyền thống. Bình luận viên Stephen A. Smith của ESPN, được biết đến với biệt danh "Yang Yi người Mỹ", đã nói trên George Podcast: "Tôi rất tự hào về các bạn, những cầu thủ đã bước chân vào ngành truyền thông, nhưng, nhiều người trong ngành truyền thông truyền thống không công nhận bạn, vì họ cho rằng bạn (những người chơi) có những ưu điểm mà truyền thông truyền thống không có, đồng thời bạn đã có mức lương hàng năm hàng chục triệu USD. ăn trộm đồ ăn của chúng tôi "
"Tôi, Stephen A. Smith Đã đạt được vị trí như ngày hôm nay, tôi sẽ khó bị bạn thay thế. Nhưng khi phương thức truyền thông của người chơi này tiếp tục phát triển, rất khó để nói liệu có nhiều người làm truyền thông không nổi tiếng hay không. chán nản hoặc thậm chí mất việc làm. Tất nhiên, điều này không có nghĩa là bạn sẽ ngừng làm những điều tốt đẹp này, nhưng chúng ta phải hiểu tác động và những thay đổi có thể xảy ra”. được tạo ra có thể có sức ảnh hưởng tương đương với các phương tiện truyền thông truyền thống như ESPN và TNT. Chúng tôi không biết liệu những siêu chương trình như vậy có xuất hiện trong tương lai và có tác động thực sự đến các phương tiện truyền thông truyền thống hay không. Tuy nhiên, điều chắc chắn là các phương tiện truyền thông dành cho người chơi với những góc nhìn độc đáo sẽ tiếp tục mang đến nhiều nội dung bổ sung hơn cho thế giới thể thao chuyên nghiệp. Để tránh tác động này, các phương tiện truyền thông truyền thống sẽ tiếp tục tối ưu hóa và cải cách theo nhu cầu thị trường, và những ai được hưởng lợi. từ đó sẽ luôn có một lượng lớn người hâm mộ thể thao trả tiền cho nội dung chất lượng cao.
